Ein Online-Kurs passt zu dir, wenn dein Wissen ein klares Ergebnis hat und ohne laufende Begleitung funktioniert. Eine Membership ist sinnvoll, wenn dein Thema offen ist und Austausch, Entwicklung und Community im Mittelpunkt stehen.

Wir alle träumen davon: Wissen teilen, Menschen begleiten, Expertise weitergeben und davon leben können.

Das ist heute realistischer denn je. Die Möglichkeiten sind da, die Tools sind einfach zu nutzen, und das Publikum ist weltweit erreichbar.

Zwei Modelle stehen dabei im Fokus: Online-Kurse und Memberships.

Beide versprechen Freiheit, Reichweite und Einkommen. Beide basieren darauf, dass Menschen für dein Wissen bezahlen. Doch die Unterschiede sind größer, als es auf den ersten Blick scheint.

Und trotzdem werden die Begriffe oft durcheinandergeworfen. Mal heißt es „Kurs“, obwohl es um eine laufende Begleitung geht. Mal „Membership“, obwohl eigentlich nur ein abgeschlossenes Programm gemeint ist.

Das führt zu Verwirrung. Und vor allem zu der Frage:

Was sollte ich eigentlich erstellen?

Dieser Beitrag hilft dir, Klarheit zu bekommen. Denn die Entscheidung zwischen Kurs und Membership ist keine Geschmacksfrage, sondern eine strategische Weichenstellung.

Was ist eine Membership?

Eine Membership ist kein einzelnes Produkt. Sie ist ein lebendiges System, das sich über die Zeit entwickelt.

Typische Merkmale einer Membership:

• Zugang gegen regelmäßige Zahlung (meist monatlich)
• Laufende Veröffentlichung neuer Inhalte
• Zugang zu einer aktiven Community
• Kein festgelegtes Enddatum

Die Inhalte können sehr unterschiedlich sein – oft auch in Kursform. Aber das Thema ist offen genug, um es über Monate und Jahre hinweg weiterzuentwickeln.

Memberships sind vielfach ganzjährig zugänglich, sodass Menschen jederzeit einsteigen können. Es gibt aber auch sogenannte „Gated“-Modelle mit zeitlich begrenzten Anmeldephasen.

Welche Vorteile hat eine Membership?

Wiederkehrende Einnahmen

Du wirst nicht nur einmal bezahlt. Ja, Kündigungen sind Thema. Aber der Vorteil stabiler, planbarer Einnahmen überwiegt meist deutlich.

Raum für Entwicklung

Niemand erwartet Perfektion von Anfang an. Eine Membership darf wachsen, sich verändern, angepasst werden. Das nimmt Druck.

Niedrigere Einstiegshürde

Der monatliche Preis ist für viele zugänglicher als ein großer Einmalbetrag. Über die Zeit zahlen Mitglieder oft ähnlich viel wie für einen hochpreisigen Kurs, nur verteilt und kontrollierbarer.

Community als Kern

Während Kurse stark auf Inhalte fokussiert sind, liegt der wahre Wert von Memberships oft in der Gemeinschaft. Menschen kommen für die Inhalte, aber sie bleiben für die Community.

Welche Nachteile hat eine Membership?

Langfristiges Commitment

Du kannst nicht einfach nach sechs Monaten aussteigen, weil du keine Lust mehr hast. Eine Membership lässt sich nicht so leicht „abstellen“ wie ein gescheiterter Kurs.

Langsamerer Weg zum Umsatzziel

Es dauert oft länger, finanzielle Ziele zu erreichen, als mit hochpreisigen Kursen, die einen schnellen Umsatzschub bringen.

Kontinuierlicher Mitgliederbedarf

Du brauchst laufend neue Menschen, die einsteigen, weil natürlich auch immer wieder welche deine Community verlassen. Der höhere Preis eines Kurses erlaubt größere Abstände zwischen Verkaufsphasen.

Höherer technischer und organisatorischer Aufwand

Die laufende Betreuung, Content-Erstellung und Community-Moderation sind zeitintensiv.

Was ist ein Online-Kurs?

Ein Online-Kurs ist ein abgeschlossenes Lernprodukt mit klarem Anfang und Ende.

Typische Merkmale:

• Einmalzahlung oder Ratenzahlung für dauerhaften Zugriff
• Definierte Modul- und Lektionenstruktur
• Ein klarer Lernpfad von A bis Z
• Inhalte zeitgesteuert oder sofort verfügbar
• Fortschrittskontrollen, Quizze oder Aufgaben

Viele Kurse haben einen fixen Starttermin, sodass alle gemeinsam lernen. Selbstlern- und Evergreen-Kurse sind aber ebenfalls verbreitet.

Ein Kurs führt Schritt für Schritt durch einen Prozess mit dem Ziel, am Ende ein konkretes Ergebnis zu haben.

Zum Beispiel: eine funktionierende Facebook-Kampagne, ein fertig eingerichteter Onlineshop oder eine abgeschlossene Strategie.

Welche Vorteile hat ein Online-Kurs?

Klare Produktdefinition

Käufer wissen genau, wofür sie bezahlen und welches Ergebnis sie erwarten können. Das macht Kurse leichter verkäuflich.

Mehrere Produkte möglich

Es ist einfacher, mehrere eigenständige Kurse zu erstellen. Bei Memberships wird oft erwartet, dass alle Inhalte enthalten sind.

Höhere Einmalzahlungen

Kurse erzielen meist höhere Preise und sorgen für schnellen Cashflow.

Keine laufende Bindung

Ist der Kurs einmal erstellt, ist der laufende Aufwand gering. Kundenbindung spielt eine geringere Rolle.

Welche Nachteile hat ein Online-Kurs?

Höherer Erwartungsdruck

Der Druck ist groß, von Anfang an alles richtig zu machen. Käufer erwarten ein fertiges, hochwertiges Produkt.

Großer Vorab-Aufwand

Wenn der Kurs nicht funktioniert, ist viel Zeit verloren. Darum empfehle ich immer, einen Selbstlern-Kurs vor der Erstellung als Workshop mit einer Beta-Gruppe durchzuführen.

Abhängigkeit vom Launch

Der Erfolg hängt stark vom Start ab. Ein schlechter Launch kann dich deutlich zurückwerfen.

Erweiterungen schwierig

Zusatzmaterial lässt sich schwieriger integrieren, ohne neue Kurse zu erstellen.

Wie du die richtige Entscheidung zwischen Onlinekurs und Membership triffst

Die Entscheidung zwischen Kurs und Membership ist keine Geschmacksfrage. Sie hängt von deinem Thema, deiner Zielgruppe und deiner Persönlichkeit ab.

Wähle einen Online-Kurs, wenn:

• Dein Thema ein klares Ergebnis hat
• Dein Wissen in Schritte zerlegbar ist
• Deine Zielgruppe schnell vorankommen will
• Du nicht dauerhaft präsent sein möchtest
• Du Skalierung ohne Beziehungspflege willst
• Du saubere Produkte statt laufender Verpflichtungen bevorzugst

👉 Typisch: Tools, Methoden, Setups, Prozesse, „So machst du X“.

Wähle eine Membership, wenn:

• Dein Thema nicht abschließbar ist
• Lernen Begleitung braucht
• Austausch, Reflexion oder Feedback zentral sind
• Du gern in Beziehung arbeitest
• Du stabile Einnahmen statt Launch-Spitzen willst
• Du bereit bist, langfristig Verantwortung zu übernehmen
• Du schon Erfahrung mit Online-Workshops und Gruppenprogrammen hast

👉 Typisch: Business-Begleitung, Strategie, Mindset, Community-Formate.

Online-Kurs oder Membership – die schnelle Entscheidung

Willst du abschließen und skalieren → Online-Kurs

Willst du begleiten und entwickeln → Membership

Magst du Struktur & Endpunkte → Kurs

Magst du Beziehung & Iteration → Membership

Eine Membership ist kein besserer Kurs, sondern ein anderes Geschäftsmodell. Viele Memberships scheitern, weil sie eigentlich schlecht verkaufte Kurse sind.

Viele Kurse scheitern, weil sie eigentlich nicht abgeschlossen werden können.

Wenn du merkst:

„Ich müsste ständig nachliefern“ → kein Kurs

„Ich will nicht dauerhaft moderieren“ → keine Membership

Die Hybrid-Lösung

In der Praxis funktioniert oft eine Kombination:

Kurs = Fundament
Membership = Vertiefung / Begleitung / Aktualisierung

Meine Smart Pinning Society ist genau so ein Modell. Die Basics bekommst du als Kurs zum Selbstlernen und zur Entwicklung deiner persönlichen Strategie und für Fragen steht die Community zur Verfügung.

Was ich aus meiner Erfahrung gelernt habe

Ich begleite seit Jahren Menschen dabei, Wissen zu teilen und davon zu leben. Was ich dabei gelernt habe:

Die beste Entscheidung ist die, die zu dir passt.

Nicht zu deinem Vorbild, nicht zu einem Trend, nicht zu einer Strategie, die gerade alle empfehlen.

Eine Membership ist fordernd. Sie braucht ständige Präsenz und echtes Interesse an Menschen. Wenn das nicht zu dir passt, ist ein Kurs der bessere Weg.

Ein Kurs braucht Struktur, Tiefe und den Mut, etwas Fertiges in die Welt zu bringen. Wenn du lieber iterativ arbeitest und dich entwickeln möchtest, ist eine Membership der bessere Weg.

Beide Modelle funktionieren. Aber nur, wenn sie zu dir passen.

Deshalb ist meine Antwort auf die Frage
„Was sollte ich erstellen?“
ganz einfach:

Das, was sich für dich richtig anfühlt.

Und wenn du dir unsicher bist, fang klein an. Teste, lerne und entwickle dich weiter.

Denn eines ist sicher: Dein Wissen ist wertvoll. Egal, in welcher Form du es teilst.

Häufige Fragen zu Online-Kursen und Memberships

Was ist besser: Online-Kurs oder Membership?
Keines von beiden ist grundsätzlich besser. Ein Kurs eignet sich für klare Ergebnisse, eine Membership für langfristige Begleitung und Entwicklung.

Kann ich mit einer Membership schneller Geld verdienen?
In der Regel nicht. Memberships wachsen oft langsamer, bieten dafür stabilere Einnahmen über die Zeit.

Ist eine Membership mehr Arbeit als ein Kurs?
Ja, meistens. Eine Membership erfordert laufende Betreuung, Präsenz und Community-Arbeit.

Kann ich Kurs und Membership kombinieren?
Ja, sinnvoll ist das vor allem, wenn der Kurs für sich allein funktioniert und die Membership eine echte Vertiefung darstellt.

Du stehst vor der Entscheidung Kurs oder Membership? Sprich das gerne mit mir durch! Nutze dafür mein strategisches Sparring für dein Online-Business >